Visão Geral — Campanhas de Mensagens (22/04 – 18/05)
Escopo: campanhas de geração de demanda via WhatsApp direto. Excluída campanha de Conversão LP (pausada por custo elevado — R$ 132,78/lead) e Aluguel de Sala (fora do escopo contratado).
Investimento no Escopo
R$ 1.206
~R$ 45/dia · 27 dias de veiculação
Pessoas Alcançadas
22.253
Pessoas únicas impactadas
Conexões no WhatsApp
69
Contatos iniciados direto pelo anúncio
CPL — Custo por Conexão
R$ 17,47
Referência de mercado: abaixo de R$ 30
Métricas de Mídia — Escopo Mensagens
Impressões
61.888
Exibições dos anúncios no escopo
Frequência Média
2,78x
Cada pessoa viu ~3 vezes
CPM
R$ 19,48
Custo por mil impressões
CPC Médio
R$ 1,65
~730 cliques · CTR ~1,18%
Evolução Diária — Investimento e Conversas
Gasto diário (R$) e conversas no WhatsApp
Funil de Resultados
Do alcance à conexão — campanhas de mensagens
Pessoas Alcançadas
100%
Clicaram no Anúncio
~3,3%
Conexões no WA
0,31%
Taxa clique para WA
~9,5%
~9,5%
CPL — custo por conexão WA
R$ 17,47
R$ 17,47
Investimento por campanha (R$)
Detalhamento por Campanha
| Campanha | Status | Gasto | Alcance | Contatos WA | Custo/Contato |
|---|---|---|---|---|---|
| WA Consolidado — Cerimonial Cuiabá Mai26 · Campanha principal ativa · WA direto |
Ativa | R$ 1.066,13 | ~17.800 | 65 | R$ 16,40 |
| Fase de Testes — 6 ângulos criativos Abr26 · Escassez, Dor, Benefício, Preço, Cerimonial, Assessoria |
Pausada | R$ 139,45 | ~4.450 | 4 | R$ 34,86 |
|
Conversão LP
FORA DO ESCOPO
Pausada · R$ 132,78/lead = 7,6x mais caro que WA direto. Estratégia descontinuada.
|
Pausada | R$ 132,78 | ~5.900 | 1 lead | R$ 132,78 |
Estratégia de Criativos — Testes e Aprendizados
Como funciona a metodologia
Cada criativo é um experimento. Rodamos múltiplos ângulos com orçamento pequeno (~R$ 23 cada) para identificar qual mensagem ressoa mais com o público antes de investir de verdade.
O que testamos
6 ângulos diferentes de mensagem: urgência, dor, benefício emocional, âncora de preço, posicionamento direto e serviço. Cada um fala com um estado mental diferente do noivo ou noiva.
O que fazemos com os dados
Os ângulos que geram conexões viram a base do criativo principal. O orçamento vai inteiro para o que funciona — sem desperdiçar verba em mensagem que o público ignora.
Fase 1 — 6 ângulos testados (Abril 2026 · ~R$ 23 cada)
| Criativo / Ângulo | A mensagem para o público | Gasto | Conexões WA | Resultado |
|---|---|---|---|---|
|
POSICIONAMENTO "Cerimonial Para Casamentos" |
Apresenta o Guilherme diretamente como cerimonialista de casamento em Cuiabá. | R$ 21,96 | 1 | Gerou conexão |
|
SERVIÇO "Assessoria de Casamento" |
Explica o serviço de assessoria — fala com quem ainda não sabe o que um assessor faz. | R$ 24,16 | 1 | Gerou conexão |
|
BENEFÍCIO EMOCIONAL "Sem Erro, Sem Estresse" |
Fala sobre o resultado: casar sem estresse, sem susto, sem nada dar errado. CTR 1,84%. | R$ 23,83 | 1 | Gerou conexão |
|
ÂNCORA DE PREÇO "R$ 8 Mil" |
Cita o valor do investimento para filtrar quem tem budget — qualifica antes de clicar. | R$ 22,30 | 1 | Gerou conexão |
|
DOR / PROBLEMA "Alguém Precisa Controlar Tudo" |
Fala da dor de não ter quem organize — abordagem mais racional, menos emocional. | R$ 24,17 | 0 | Sem resultado |
|
ESCASSEZ / URGÊNCIA "Poucas Datas em 2026" |
Agenda limitada para criar urgência. CTR 2,69% — o anúncio foi clicado mas não converteu em conversa. | R$ 23,03 | 0 | Sem resultado |
Fase 2 — Campanha principal (resultado dos testes)
CAMPANHA ATIVA
WA Consolidado — Cerimonialista em Cuiabá
Combina os ângulos vencedores dos testes: posicionamento direto + benefício emocional. Fala com noivos que já estão pesquisando e precisam de alguém de confiança para conduzir o dia. Campanha ativa com budget concentrado, sem divisão de verba em experimentos.
65
Conexões WA
R$16,40
Custo / conexão
💡
O que os testes ensinaram sobre o público
Ângulos de posicionamento, benefício emocional e âncora de preço conectaram. Urgência e dor não — o noivo ou noiva de Cuiabá não responde a pressão, responde a confiança e resultado. O próximo passo natural é introduzir prova social: um depoimento real de cliente (Eloá, Marcos ou outro) tem potencial de dobrar a taxa de conversão desta campanha.
Campanha Paralela — Aluguel de Sala (fora do escopo)
Gerenciada como apoio adicional. Não entra nos KPIs de cerimonial. CPL melhor que o escopo principal — pode indicar oportunidade de expansão.
Investimento
R$ 468
Abr26 + Mai26 · R$ 1.500/dia anunciado
Conexões WA
39
Profissionais em Cuiabá e região
CPL
R$ 12,01
Melhor eficiência de todas as campanhas ativas
Análise e Próximos Passos
O que está funcionando
- WA Consolidado: 65 conexões a R$ 16,40/cada — benchmark de mercado é R$ 30. Entregando 45% abaixo do máximo aceitável.
- 6 criativos testados em abril validaram ângulos de mensagem: escassez de datas 2026, benefício emocional e prova de valor foram os mais clicados.
- 22.253 pessoas alcançadas em Cuiabá e região — base de audiência sólida construída em 27 dias.
- Aluguel de Sala com CPL R$ 12,01 — melhor eficiência de todas as campanhas. Indica demanda forte para o espaço.
- Cada conexão WA representa potencial de ticket de R$ 8.000 a R$ 20.000 em cerimonial completo.
Decisões tomadas e próximos passos
- Conversão LP descontinuada: gerava leads a R$ 132,78/lead — 7,6x mais caro que WA direto. Certo pausar. Toda verba migrou para o canal que funciona.
- Foco agora é qualificar e fechar os contatos de WA. Taxa de fechamento presencial estimada em 70–80% — o gargalo está no follow-up, não no tráfego.
- Próximo teste: criativo com vídeo de depoimento real (Eloá ou Marcos) para validar prova social no feed.
- Ativar e otimizar Google Meu Negócio — busca orgânica local pode complementar o tráfego pago sem custo adicional.
- Aumentar verba do WA Consolidado quando CPL se mantiver abaixo de R$ 20 por mais 7–10 dias consecutivos.